El último informe publicado por la empresa Bain & Company, crece la preocupación y adopción de hábitos sostenibles entre los consumidores en Europa, debido especialmente a los fenómenos meteorológicos extremos de los últimos años, el aumento de la temperatura global o la crisis energética provocada por la guerra en Ucrania, entre otros motivos.
Así, según la consultora, alrededor del 80% de los consumidores europeos comenzó a comprar productos sostenibles hace menos de cinco años y el 57% estaría dispuesto a gastar más en estos productos en el futuro. Asimismo, el informe también destaca que los consumidores europeos más jóvenes y aquellos con mayor poder adquisitivo son los más propensos a aumentar su gasto en productos sostenibles en los próximos años: entre los miembros de la Generación Z, el 65% espera incrementar su inversión en sostenibilidad, mientras que el 63% de los consumidores con altos ingresos planea gastar más en productos sostenibles, frente al 49% de los que tienen ingresos más bajos.