Según encuestas realizadas, la visión que tienen los visitantes sobre Navarra ha cambiado y la naturaleza y la gastronomía son los primeros valores a los que se asocia la Comunidad Foral.
De igual manera, Navarra es percibida como un destino con buena relación calidad-precio. De acuerdo con el Instituto de Estudios Turísticos y Exceltur, Navarra está entre las regiones con más alto índice de satisfacción entre los turistas nacionales y extranjeros.