Aún siendo conscientes de que a Canarias le queda todavía cierto recorrido en su trayectoria hacia la conquista como destino del reconocimiento pleno de la calidad turística certificada, no es menos cierto que actualmente lidera un mercado que en muchos aspectos evoluciona de forma vertiginosa, gracias a que ha sido capaz de ver que, en plena crisis económica, no se puede competir en un mercado globalizado tan sólo a base de ofrecer sol y playa y regular a la baja los precios, porque siempre habrá otros destinos que los tenga más barato que tú.