Primero, unos datos. España es un país con una implantación relativamente rápida de las nuevas tecnologías. Según explica a ELMUNDO.es Íñigo García, analista de Nielsen, "podemos considerar a los españoles como early adopters". El porcentaje de acceso a Internet es del 84% y la implantación de los teléfonos inteligentes ya está en el 55%, lo que sitúa a España como primer país de Europa en este sentido.