Los consumidores priman la relación entre calidad y precio a la hora de hacer la compra en el supermercado. Por ello, la marca de distribución (marca blanca) entra ya en el 100% de los hogares con los alimentos envasados a la cabeza, seguidos por productos para el hogar. El consumo de estos productos se disparó durante la crisis y en los últimos años se ha mantenido estable con un ritmo de crecimiento sostenido ya que registró una cuota de mercado del 35,7% en 2017 para subir al 36,2% en 2018, según datos de Kantar.